Für die Marke Hela waren neue Kommunikationskanäle gefragt. Um die Marke stärker zu emotionalisieren und einen engeren Kontakt zur Zielgruppe aufzubauen, wurde die iPhone App "Currywurstliga" ins Leben gerufen. Hier zeigen Ketchup-Kenner, wie schnell sie ihre Currywurst aufessen können. Dabei ist eine Teilnahme am begleitenden Hela Gewinnspiel möglich.